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旅游世界网2018-06-11阅读:

文旅产业:伟光汇通解读特色小镇破局之法


  刚刚过去的五月,朋友圈屡次被伟光汇通签约的推文霸屏。一个月内,伟光汇通连续签约西安西咸新区、重庆涪陵、河南鲁山、河北正定等8个市(区)、直辖市,助力当地政府推动文旅产业发展。是什么原因让这家企业赢得政府如此青睐?伟光汇通的企业实力集中在哪些方面?

  带着这些问题,本文将从内、外驱动力深入探讨伟光汇通在文旅产业小镇开发运营领域的竞争优势。

  好风凭借力 国家战略推动 城市发展方式转变

  新型城镇化战略

  城镇化是现代化的必由之路,是解决农业、农村、农民问题的重要途径,是推动区域协调发展的有力支撑,是扩大内需和促进产业升级的重要抓手。产业小城镇建设是推进城镇化进程、完善城镇体系、带动农村经济和社会发展的重要战略措施。

  2014年3月16日,新华社发布中共中央、国务院印发的《国家新型城镇化规划(2014—2020年)》。我们注意到,新型城镇化重点在于“新”,这种“新”体现在要与过去发展路径必须有所区别,使之更符合城镇化发展规律和中国的现实。

  旅游作为具有较强关联性、融合性、带动性的综合性产业,能够对经济、社会、环境、文化等诸多方面产生综合性影响,旅游产业与城镇化过程进行融合和协调发展,已成为新型城镇化的重要发展路径。

  资源、资本、市场是影响旅游城镇发展的主要基础性因素,为旅游城镇化提供原生动力。以旅游供给侧结构性改革为导向,国家在旅游领域大力推广政府和社会资本合作模式,拥有文化旅游资源的地方政府开始着眼于以旅游产业为核心的一、二、三产业联动的区域产业布局,进而影响地方城镇化的产生和发展过程。

  在国家战略发展的宏观背景下,如何最大化发挥旅游对城镇化的驱动作用,实现旅游与城镇的融合协调发展,是伟光汇通在产业投资、规划布局时重点考虑的问题。

  乡村振兴战略

  十九大报告中首次提出乡村振兴战略。

  问渠哪得清如许?为有源头活水来。这“源头活水”取之于哪?一是转变思路,实现多样化发展;二是转型升级,创造兴旺发达的产业。于此,乡村振兴实质上是生产方式转换的重要过程,只有将死水变为活水,才能使经济真正搞活,实现振兴大发展。

  浓郁的乡土文脉,为文化旅游进驻乡村提供了施展拳脚的新场景。

  对乡村旅游而言。乡村振兴中的旅游供给,为解决城乡不平衡不充分的发展与美好生活需求的满足,提供了最好的路径。

  一方水土养育一方人。深入挖掘,例如民俗、民宿、非遗等等,会展现自成特色的乡村文化IP。通过培育生态游、乡村游、观光游、休闲游、农业体验游等农旅融合产业,开发农业农村生态资源和乡村民俗文化,催生更多的旅游新业态、新产品,实现农业产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽,带动农民增收、农村发展、农业升级。

  伟光汇通在云南楚雄开发建设的彝风湿地文旅小镇,其中便有以少数民族文化和乡村旅游为主的民族风俗产品板块,龙川江生态农业区结合龙川江两岸设置湿地公园,建设为以生态农业观光、农产品展销、湿地公园体验、原生态餐饮等功能项目为主的区域。彝风湿地文旅小镇将与彝人古镇共同构成彝族文化旅游度假区。

  对乡土文化而言。文化旅游产业对旅游资源具有高度的依赖性,促使我们必须重视对地域特色的挖掘和传播。

  一方面,地方政府可以通过发展文旅产业,激活城镇文化、保护城镇风貌、彰显城镇个性,促进地域特色文化的保护与传承,提升城市品牌知名度,改变“千城一面、千村一面”的局面。

  另一方面,文旅企业介入投资开发,立足在地文化本体,将其与生俱来的独特气质和神韵的最大化,使文旅小镇成为活灵活现的具有独立品格的社会综合体,富有历久弥新的鲜活生命力。

  近年来,各地方政府大力支持通过发展乡村文旅产业,相继出台相关扶持引导政策、旅游用地政策,实现乡村振兴。伟光汇通集团持续关注乡村文旅产业发展,对自然历史文化资源丰富的村庄,统筹兼顾保护与发展,为乡村旅游的发展注入活力。

   

  凝聚精气神 企业内生动力方可立于不败之地

  变革已至,未来已来。

  王阳明《传习录》有云:“流行为气,凝聚为精,妙用为神。”心到,意到,气到,方可力到。

  同样对于企业而言,只有善于认清社会发展趋势,顺势而为,苦修内功,迎合发展需要,内外混元,方可形成势不可挡的战略竞争力。

  如今,在国家战略和“美好生活新时代”发展背景下,文旅产业迎来新一轮强劲发展的黄金时期以及文旅投资的黄金时代。

  厚积方可薄发。伟光汇通凭借20多年文旅产业小镇开发运营经验,依托于股东方国开金融的大力支持,伟光汇通模式在助力产业结构调整和城市价值赋能方面展现出愈发明显的竞争优势。

  看实力:国资背景

  城镇化是推动中国经济发展的核心引擎,国开行是中国城镇化发展的核心推动力量。2017年,伟光汇通获得国开金融战略入股,正式成为国开金融旗下的文化旅游产业投资平台,开启了平台升级、业务拓展的新契机。

  国开金融注册资本金606.24亿元,作为国家开发银行的全资子公司及唯一的专业投资机构,主要负责从事投资和投资管理业务。

  国开金融秉承对中国城镇化进程的长期判断和坚定信心,充分借助国开行在规划先行、信贷资金和产业发展等多方面的资源优势,以民生、规划、产业、环保等城镇发展要素为核心,以市场化运作为基础,探索建设中国城镇发展新模式,服务中国城镇化进程。

  能够吸引国开金融入股伟光汇通,正是彰显企业实力的最好证明。成为国开金融旗下的文旅产业投资平台,伟光汇通如虎添翼,未来会在资本实力、管理体系等优势基础上,结合文旅项目过硬的开发运营能力,打造文化旅游行业核心竞争力。

  有案例:行业样板

  十年磨一剑,砥砺自生辉。自1996年伟光汇通沉浸文旅行业已20余年。

  这个20年,伟光汇通经历了国家旅游产业的结构和边界的不断重塑,各种旅游业态不断涌现。

  这个20年,伟光汇通玉汝于成,形成了涵盖投资开发、运营管理完整的全产业链发展模式。

  这个20年,使伟光汇通塑造了彝人古镇、滦州古城、田州古城等业内教科书式的经典案例,为中国文旅小镇发展的未来,提供了新的诠释空间和参考范本。

  即将于6月18日开街的零陵古城,是伟光汇通在国家历史文化名城——湖南永州重要的古城保护开发项目,“循古”而“向新”零陵古城将成为古城保护性开发的经典项目录入伟光汇通的案例库。

  零陵,经历了2100多年历史洗礼的古城,是一座生生不息的汉唐名郡,是贯通南北承载东西的楚粤通衢、湘桂走廊,是潇湘之源、湖湘文化的重要发源地,是历代文人骚客魂牵梦绕之地,是一座文香四溢的山水绿城。

  为最大程度保护历史遗址,零陵古城项目与全国历史文化街区柳子街融为一体。从整体入手,保护古城区的空间体系、街巷肌理、文物古迹、建筑风貌及非物质文化遗产,根据古城区风貌植入新业态,最大程度上把保护、传承和挖掘、利用历史文化资源与现代化城市建设融为一体,既继承得天独厚的山水人文基因,又给游客提供全方位的潇湘源风情体验。

  同时,在零陵古城的开发建设过程中,各级政府给予大力支持。湖南省政府领导、永州市领导多次到现场调研,亲自指示,政府与企业共同做好文化保护与旅游协调发展的文章。

  凭能力:持续迭代

  内容为王的时代,文旅运营如何破解同质化?

  树立独特IP,提升旅游产品和服务价值,是文化旅游带动区域经济社会复合式发展的关键所在。

  那么,能否提供简单鲜明有特色元素和符号的地方文化,赋予景区独特性、生命力,伟光汇通持续在文旅小镇开发运营上深究破局之术。

  心揣情怀。文化旅游做的就是“诗与远方”的事,离不开情怀二字。做开发如此,做运营更应如此,只有每一项旅游产品不断增进时代性、独特性,打造精致的、充满人性、沁人心脾的旅游体验,才能给游客难以磨灭的深刻印象。

  持续迭代。不论是运营策划、创意,还是文化互动内容,只有不断的对传统文化、民俗、非遗进行持续的再挖掘、再创新、再升级,不断推出新主题,变换新内容,才能延长产品寿命,让消费者真正体验到“山水依旧,感受常新”。目前,伟光汇通对滦州古城正在进行的新一轮旅游产品再升级再推广工作,正是基于此。

  不日进者必日退。商业模式的历久弥新,背后既有时代驱动的力量,也有企业自身针对消费升级、技术变革不断进化迭代的内生力,对于文旅企业更是如此。然而,也只有如此,方能在大时代背景下,保持敏锐嗅觉,打造文化旅游小镇的独特吸引核,形成富有吸引力的城市风貌与城市品牌形象。

来源:旅游世界网

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