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旅游世界网2018-09-18阅读:

文化旅游:彝人古镇传承文化遗产,助力楚雄经济发展转型


  2016年7月1日,住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部(以下简称“三部委”)发布联合通知,决定在全国范围开展特色小镇培育工作。《通知》提出到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。

 

  业内普遍认为,中国未来的特色小镇超过70%将是文旅小镇,但如何彰显特色小镇的“传统文化”特色、升级文旅深度体验新场景等,成为摆在业内人士面前的问题。

 

  △夜幕中的彝人古镇

  文旅1.0到4.0的跨越融合

 

  随着互联网化、体验化、IP化、娱乐化等新时代元素的加入与融合,文旅小镇如今呈现出加速迭代的特点。首先,从专注“特”转向“色”上,即更加注重产业色彩、文化色彩与竞争性项目长效特色;其次,从资源特色升级为“文化主题”,对自然资源、历史文化进行提炼,赋予更深刻、更时尚、更人性的文化内涵。

 

  △文旅小镇发展的四个阶段

  总体来看,文旅小镇发展可以分为四个发展阶段:1.0阶段主要为一般景点,2.0阶段主题更加鲜明,3.0阶段具有持续经营的高颜值特征,4.0已经形成平台化、IP化特点。

 

  进入4.0时代,也就是说文旅小镇正在迎来新时代新要素的融合、跨界、共享,最终将逐步实现生产、生活、生态的“三生融合”,完成IP(形象、背景、故事)、场景、体验的“深度融合”,不断满足客户对美好生活的不断追求。

 

  这与伟光汇通集团董事长陆学伟最初的判断——当前中国的文化旅游小镇在发展过程中经历了三个大阶段:最初是单纯的观光型小镇,以旅游门票为支撑;第二代则形成了游、购、娱一体的大服务体系小镇;而第三代将瞄准养生、度假、医疗等更高的旅游层面的观点不谋而合,未来的文旅小镇势必将在更多层面实现多重融合,而谁又将成为4.0时代的文旅小镇代表,成为了各小镇运营及开发商下阶段铆劲竞争的关键点。

 

  让文化留得住,旅游 “深进去”

 

  经过20年不断探索与实践,伟光汇通在实践中将古镇开发运营与中国的传统文化相结合,总结出了一条独特的文旅古镇开发运营理念,在实践中践行着国家提出的“彰显特色传统文化”,打造特色IP的特色小镇培养理念。

 

  以伟光汇通运营打造的彝人古镇为例,它便是深度体验传统文化的经典产品。从商业业态来说,彝人古镇业态满足了游客休闲游和度假游的需求;从文化开发角度出发,彝人古镇特别着重注意对当地文化的保护、传承与开发。

 

  △彝人古镇土司府

  作为中国两个彝族自治州之一,彝族古镇的所在地楚雄拥有丰富的彝族原生态人文资源。为了将彝族文化原汁原味展现出来,伟光汇通在彝人古镇的建筑规划和迁入居民方面做足了功夫。

 

  一方面,是文化的梳理和研究。伟光汇通在开发彝人古镇的过程中,专门成立了古建筑研究中心、彝族文化研究部,从而在设计之初就为彝人古镇浓浓的民族特色保驾护航。

 

  另一方面,研究梳理之后,最重要是如何将彝族文化直观的呈现出来。

 

  为此,在彝人古镇的建筑规划和设计方面,充分考虑了彝族民居的规制,同时在色彩方面也基于充分的尊重和借鉴。

 

  △游客在彝人古镇火把节现场 新华社记者 杨宗友 摄

  “彝族是个自歌自舞自开怀浪漫民族,古镇里存在一定量的地道彝族,他们会在傍晚时分围着火盆跳舞唱歌,会穿这色彩绚丽的服饰,走在古镇的大街小巷,他们的存在,本身就是一部鲜活的彝族文化史,他们是古镇最生动的风景,不可或缺。”陆学伟曾这样描述彝人古镇里浓郁的文化特色。

 

  在伟光汇通看来,有了符合彝族居民传统习惯的建筑,这还只是第一步,只有让彝族的“精神内核”搬迁进来,彝人古镇才算拥有彝族文化原有的底色和IP基础。

 

  △彝人古镇毕摩为游客讲解彝族文化

  为了加强和传承彝族古文化,伟光汇通到彝族村落邀请来第十三代毕摩鲁成雄担任古镇“祭火大典”的核心人物。毕摩(毕摩是彝语音译,“毕”为“念经”之意,“摩”为“有知识的长者”,毕摩是彝族文化中的核心部分,在彝族社会中地位很高并且神圣,是整个彝族社会中的知识分子,是彝族文化的维护者和传播者)来了,彝人古镇才真正成为一个名副其实的彝族村。

 

  “原住民”进来了,接下来就是对文化的活化,打造原汁原味的彝族文化,游客能深入进去的体验,才是彝人古镇特色IP最重要的环节。

 

  就在刚刚过去的农历六月二十四日(8月5日),当北斗星斗柄上指,彝族自治州最盛大的民族传统节日彝族火把节在彝人古镇盛大开启。来自世界各地的游客,在这个被称为“东方的狂欢夜”的节日上,深度体验了古老彝族人对火的崇拜,对光明的追求。

 

  △国家非物质文化遗产彝绣

  彝人古镇的旅游产品之立体,除了体现在建筑观赏、火把节、左脚舞等文化体验之外,还体现在对非物质文化遗产“彝绣”的动态展示上。彝人古镇茶花溪两旁,彝家绣女妙手生花,将马樱花、山茶花、牡丹花等一团团一簇簇的花朵呈现在游客面前。走过上千年历史的彝绣,被誉为“绽放在指尖上的花朵”,如今这份非物质文化遗产活灵活现的展现在游客面前。

 

  古镇IP的经济效应

 

  在古镇开发伊始,伟光汇通就地缘文化的开发与当地经济发展做了较强的联系,既要深度挖掘其文化内涵,并将文化元素和市场需求紧密结合,又要开发出具有文化亮点和市场卖点的旅游产品。

 

  仅彝人古镇而言,2017年,旅游人次就高达1150万,解决近2万人就业和居住生活,撬动上下游产业投资约100亿,已成为依托文化旅游拉动楚雄当地产业发展、创造居民就业的重要引擎。

 

  受益于彝人古镇的发展带动,楚雄从一个农业城市成功转型为旅游城市,目前旅游业已经成为当地经济发展的支柱产业。

 

  一个彝人古镇何以带动一方发展?

 

  从经营模式而言,彝人古镇不再是简单的以旅游门票为支撑的观光型小镇,而是同步建立和旅游、城市相关的所有的配套服务设施,这其中就包括吃住行游购娱等一系列板块,最终形成了以文化为灵魂,以产业运营为核心,以政府、商户、企业、居民共赢的立意,以“文化活化+旅游业态+产业运营+生活化体验+社会生态平衡”等综合考量的IP化特色小镇。

 

  △楚雄地处滇西黄金旅游线

  楚雄位处“昆明——大理——丽江”这条著名的滇西旅游黄金线,彝人古镇免去门票、打造的完备旅游商业模式,逐渐让运营滇西旅游环线上的大小旅行社逐渐考虑在楚雄彝人古镇“停留一夜”。就是这一夜,逐渐让彝人古镇不仅是一个景点,而更成为了一个功能完备的旅游集散地。

 

  随着旅游集散地功能的逐渐形成,彝人古镇已经变成了集文化景区、旅游集散地、主城区的卫星城、商业综合体等多种功能于一体的特色小城镇,并被评定为国家AAAA级旅游景区,获得了“全国文化产业示范基地”、“中国最美十大主题公园”殊荣,获评“全国十佳文化产业特色小镇”荣誉称号,并有着“滇西旅游黄金线”第一站的美誉。

 

  △彝人古镇内游客川流不息

  借由彝人古镇,伟光汇通真正将让彝族的传统文化活了起来,并通过传统文化与文旅产业的创新结合,不但让非物质文化遗产实现了活态传承,让优秀传统文化得到了弘扬发展,而且给当地经济的发展转型提供了助力,给当地百姓带来了实实在在的收益。

 

  文旅,对于运营开发商而言,是一门产业,也是一门艺术,优秀文旅小镇不只注重静态场景的打造,更加注重动态的项目溢出效应和资本的力量,客户的体验以及IP的精心打造与呵护,所有细节与精力的投入均不可缺少。

 

  一旦IP和人气形成,文旅古镇将带来的是多方的共赢 。

来源:旅游世界网

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