近日,户外品牌骆驼官宣丁真为全新代言人。
当户外行业的经典品牌遇到国民喜爱的甜野男孩,会碰撞出怎样的火花?
丁真微博截图,携手骆驼全新代言
以一个纯粹阳光的笑容走红,从草原上骑马的藏族少年一步步蜕变为正能量国民偶像,两年来,丁真被无数国内外媒体报道。获得外交部新闻司司长华春莹三连点赞,以四川文旅宣传推广大使的身份对话最高人民检察院,发表数字专辑《风的使者》,也加盟了《中餐厅5》《天天向上》等口碑综艺..........同时依旧不忘初心投身公益,以榜样力量影响众多网友与粉丝。
外交部新闻司司长华春莹多次介绍丁真
丁真,满足了受众对各种符号的想象,却没有被刻板标签裹挟,有着自内而外,简单的强大。
正如骆驼打出的全新标签——野生青年。
野生,在于内心纯粹;野生,更是自由坚韧。
作为全球知名品牌,骆驼从户外鞋服起家,经过22年的深耕,如今,骆驼品牌已覆盖户外、运动、男鞋、女鞋、男装、女装、童装、装备露营等多个品类,拥有超2000家线下门店,超5000万粉丝,致力于成为中国户外全生态综合服务商。
22年为户外而生,骆驼坚持打磨产品,在科技、面料、版型、图案上都倾注巨大心力,力求在保证户外产品功能的同时,也为时尚加点力,满足“一衣多穿”“一衣多搭”“一衣多能”的粉丝日常使用诉求。
以骆驼的拳头单品,也是倍受丁真喜爱的“冲锋衣”系列为例。
作为天猫双11连续10年霸榜冲锋衣销售的Top1商家,骆驼冲锋衣正凭借高性价、高颜值、强搭配的属性一路走俏,实现月均销售翻倍的增长速率,是各大电商平台、社交平台的“香饽饽”。
丁真身着骆驼冲锋衣产品
骆驼针对专业户外人群和泛户外人群进行冲锋衣产品细分,并结合莫兰迪色系、山系撞色与熊猫国潮等时尚趋势进行设计融入,致力于为消费者提供最佳消费选项。
例如,骆驼爆款“三合一冲锋衣”,在小红书平台引发过万自来水种草、抖音单月售出4.4万件的口碑单品,就是在强化防水透湿、防泼水、防风的功能基础上,实现内单穿、外单穿、组合穿的高实用性,延伸使用季节与场合。而骆驼的另一热卖单品——“三防超级冲锋衣”,则是凭借“防油防污防水”的黑科技性能解决消费者痛点。
骆驼冲锋衣,防水不怕下雨天
此外,骆驼也开发了诸如“珠穆朗玛系列冲锋衣”等专业单品,可抵御零下30度的严寒,同时兼具极轻极柔特性,深受专业户外运动者喜爱。世界著名极限探险家卡米.里塔,作为26次攀登珠穆朗玛的世界纪录保持者,便连续两年穿着骆驼产品攀爬珠峰,认证品牌科技实力。
销售是加法,品牌是乘法,日积月累、点滴汇聚定型。
回到本文开题,关于此次与丁真的代言合作,骆驼品牌方也表示,丁真本人就是“野生青年,尽管冲锋”的最佳代表。
骆驼认为,在明星代言人效应上,除了显而易见的点击、转化及溢价等销售维度数据外,代言人口碑、人物与品牌风格、调性内涵契合度也十分重要。而这,需要用非功利性的长远目标看待。
