4月26日，第31届深圳礼品展盛大开幕，超过4500家优质商家参展，颜值潮物、创意礼品让人目不暇接。很多捧着咖啡悠闲参展的观众被一个近2米高的巨型咖啡杯震撼住了，驻足一看，正是火爆抖音、小红书的可口可乐GERM格沵咖啡杯展台。
此次，GERM格沵以“百变气场，喝出时尚”为主题，携全新春夏新品亮相，展区成为深圳礼品展人气最旺的品牌之一。从线上到线下，GERM格沵为什么这么火?
深圳礼品展GERM格沵展区
GERM格沵携春夏新品亮相，成为深圳礼品展人气最旺的品牌之一
“杯壶服饰化”重新定义饮水文化
2022年，GERM格沵咖啡杯无论在天猫、京东等购物平台，还是在抖音、小红书等社交媒体上，都占据保温杯品类销售榜头部位置，线上线下全渠道一年卖出了500多万只，被无数时尚达人种草推荐，成为潮流爆品，领跑杯壶赛道。
GERM格沵品牌联合创始人李玲子用两个“开创”道破了GERM格沵品牌爆火的原因。一是捕捉了中国咖啡用户的潜在需求，开创性研发出了新一代保温保冷咖啡杯品类，奠定了GERM格沵在咖啡消费者心中的地位。二是开创了一个全新的行业概念——杯壶服饰化，GERM格沵提出，杯子不仅作为一种喝水容器而存在，也可以作为服装、配饰之用，代表一种时尚潮流符号，充分传递出使用者的个性和生活态度，重新定义了国人的“饮水文化”和杯壶的价值。
GERM格沵开创全新的行业概念——杯壶服饰化
精选产品线，满足多样化消费需求
一个爆品的诞生背后，必须基于对消费者心理的充分洞察与调研，对用户需求进行捕捉和个性满足，从而研发出应答消费者需求的产品。
据介绍，GERM格沵推出了不同风格、颜色和功能的水杯，旨在满足消费者的多样化需求，而好看、好玩、好用、好晒是GERM格沵产品的共同点。“我们结合当下的流行趋势在外观上做创新，让用户感受到随身携带一只好看的杯子，就像一个时尚配饰，让喝水也变成一件很时尚的事，晒出来也非常吸引人。”李玲子说。
同时，GERM格沵还与众多国际知名IP推出联名产品，如与可口可乐推出的联名咖啡杯，成为爆款。李玲子表示，这些联名产品不仅提升了商业竞争门槛，还让消费者多了一个购买理由。
GERM格沵可口可乐杯成为爆款咖啡杯
而在材质上，GERM格沵选择超轻医用316L不锈钢，区别于市场上大部分的304不锈钢，夏季水杯则会选用母婴级奶瓶同款材质，优选上乘材料，确保产品品质。
全面布局线上线下渠道
李玲子介绍，2022年GERM格沵累计线上线下全渠道售出500多万只杯子，触达千万家庭。销售火爆的背后是GERM格沵在渠道上的全方位布局，围绕用户消费习惯，在入驻平台电商、社交电商等线上渠道同时，线下进入一线城市购物中心，在商超、母婴、数码、文创、潮品、美妆、咖啡饮品等多品类渠道布点，还建立专业服务团队，为线下客户提供优质服务。目前GERM格沵每月新增数千家门店，预计到2023年底将拥有数万家重点门店。
GERM格沵每月新增数千家门店
随着品牌知名度的提升，GERM也进入了数十家银行、保险、证券体系的积分兑换项目，并为上百家知名品牌及世界五百强企业提供礼品全案定制业务，在礼品渠道也处于领军地位。
李玲子表示，未来，GERM格沵一方面将继续深化杯壶品类研发，同时考虑延伸到时尚出行领域，如母婴类的时尚童包。此外，公司还计划进军海外市场，推动中国时尚生活美学走向世界。
