1974年,来自美国加利福尼亚州圣克鲁斯的Mike Pfotenhauer以濒临灭绝的鱼鹰为名,创建了背包品牌OSPREY,为户外爱好者提供装备维护和背包定制服务。此后至今的50年间,OSPREY始终坚持对创新和质量的追求,不断拓宽冒险的定义,通过提供更加全面的背包产品,激励着所有走向户外的人们。
2024年,OSPREY在50周年之际,首次提出了「户外入口即情绪出口」的年度口号,捕捉现代生活快节奏、高压力状态下都市人的精神状态,通过「包」治百病系列主题活动,主张「亲近自然,体验内心深处平静与喜悦」的新生活方式。
在过往,「包治百病」一词总是与产品为用户带来的个性表达和自我价值绑定,使消费行为成为一种身份的展示和生活方式的体现。而当如今OSPREY提出「情绪户外」这一概念时,「包」成为了用户们与自然之间的链接,以疗愈快节奏生活中日积月累下来的「情绪病」。
在OSPREY的视角里,「户外入口即情绪出口」是对当下人们户外生活方式的全新解读之一。作为拥有50年历史的户外背包品牌,OSPREY清楚户外运动可以给人们带来怎样的快乐,也相信自然能够疗愈生活当中的负面情绪,希望借此让人们把自己放在更广阔的空间里面,用每一次冒险拓宽自我的边界。
带着这样的主张,在2024年4月和9月,OSPREY先后在杭州和北京举办了两场「包」治百病限时快闪活动,以「户外入口即情绪出口」为引,关注都市人的精神、情绪健康,号召更多的人们背起OSPREY,走进户外,传递身心健康生活的无限可能。截至目前,OSPREY 50周年「包」治百病主题系列快闪活动整体曝光量已超5亿,线上话题更是吸引超过5000万人的参与浏览与讨论。
2024年12月20日至22日,OSPREY带着「情绪户外」的主张继续前行,联合上海四大国药老字号之一的童涵春堂,于上海大豫园片区,推出「包」治百病·步步高「参」主题活动。
创始于1783年的童涵春堂已有两百多年的历史。尽管世事变迁,但童涵春堂仍秉承着“童叟⽆欺、涵和理中、春⽣万物、堂堂正正”的古训,恪守16字堂训,坚持秉承“道地药材,古法炮制”以及「治未病」的中医理念,倡导“以养代药,调养优先”的健康生活主张。
作为OSPREY 50周年系列活动的第三站,在新年将至之时,「包」治百病·步步高「参」主题活动希望通过「外养内调,寻医问诊,获取情绪良⽅」的方式,让更多⼈了解双⽅品牌主张,引导大家拥抱健康可持续的生活习惯,释放出累积的压⼒,体验到⼼灵深处的平静与喜悦。重新找回⽣活的美好,并预祝所有人在新的⼀年身⼼健康,依旧怀揣对⽣活及户外的热爱与冒险精神,步步⾼升。
